Обзор IT-новостей: самое интересное за февраль 2025

 

1. Новости Одноклассников: обновлённый раздел «Обсуждения», предупреждение о мошенниках
2. Актуальные способы продвижения в соцсетях
3. Любимые темы: эксперты рассказали о том, какой контент российские пользователи лайкают больше всего
4. Нейромаркетинг — новый тренд в рекламе: научные исследования и рекомендации
5. Telegram обогнал YouТube по популярности
6. В VK Видео объём нативной рекламы вырос в 2 раза
7. Теперь на RUTUBE можно отмечать тайм-код к видео
8. Эксперты из Авито назвали самые популярные онлайн-сервисы для поиска товаров в рунете
9. Новости ВКонтакте: обновление инструмента для поиска клиентов, новые возможности для покупок в прямых трансляциях
10. RuStore создал 16 новых инструментов для разработки и продвижения приложений

 

Новости Одноклассников: обновлённый раздел «Обсуждения», предупреждение о мошенниках

ОК обновили раздел «Обсуждения». Теперь там можно найти несколько разных тематических вкладок, где отображаются наиболее обсуждаемые темы и дискуссии. Открылся виджет «Горячая тема». Появилась новая вкладка «Популярное», где пользователь может найти подборку лучших постов на интересующие его темы. Алгоритмы анализируют поведение пользователей в ОК и на основе предпочтений людей рекомендуют им подходящий контент. Во вкладке «Популярное» пользователь может быстро открыть интересный пост и оставить комментарий.

ОК предупреждают об опасности, исходящей от кибермошенников. Почти две трети россиян в 2024 году сталкивались с попытками кражи их личных аккаунтов. Таковы результаты, проведённые сервисом Работа.ру и соцсетью ОК. В опросе приняли участие свыше 3500 человек. Оказалось, что 66% респондентов сталкивались с попытками злоумышленников украсть у них личные аккаунты на разных сайтах, из них 62% — попытки взлома и кражи профилей в соцсетях.

Специалисты рассказали об основных способах обезопасить свои аккаунты:

• не использовать одинаковые логины и пароли на разных сайтах;
• не переходить по подозрительным ссылкам (фишинговым);
• придумывать сложные пароли или часто их менять;
• пользоваться двухфакторной аутентификацией;
• использовать менеджер паролей;
• покупать товары только на проверенных сайтах.

Банковские приложения, электронная почта и мессенджеры тоже подвергались атаке. ОК призывают граждан быть бдительными.

 

Актуальные способы продвижения в соцсетях

Соцсети стали основной платформой для продвижения бизнеса. Около 80% российских компаний рекламируют свои товары и услуги в соцсетях, активно продвигают бизнес. Появились новые методы привлечения подписчиков и удержания их интереса.

Для успешного продвижения большинство компаний создают в соцсетях вовлекающие публикации, снимают видео, сториз и Reels. Динамичные короткие вертикальные ролики — самый популярный формат. Большой успех приносят опросы, сторис, а также публикации и отзывы реальных клиентов. Очень полезны платные инструменты рекламы, промопосты, таргетированная реклама, коллаборации с блогерами, посты от спонсоров.

В 2024–2025 годах широко применяются новые методы продвижения в социальных сетях:

• реклама у блогеров и лидеров мнений;
• нативная реклама;
• оптимизация рекламы с помощью искусственного интеллекта;
• общение с подписчиками, которое повысит вовлечённость.

Желательно отвечать на вопросы подписчиков в течение первых 15 минут после их появления. Эксперты рекомендуют как можно чаще создавать опросы, проводить конкурсы и викторины. Если бренд стал достаточно известным, можно создать закрытое сообщество с эксклюзивным контентом только для подписчиков.

Начинающим предпринимателям нужно быстро привлечь подписчиков и сформировать первичную лояльную аудиторию. Для этого нужен пост, который наберёт хороший охват.

Для успешного продвижения необходимо регулярно проводить аналитику рекламы и заниматься прогнозированием. Это позволит понять, какие посты вызывают лучший отклик. Все процессы продвижения в соцсети нужно автоматизировать.

Необходимо подстраиваться под новые алгоритмы продвижения в соцсетях:

• важно не количество подписчиков, а активное и глубокое живое взаимодействие между подписчиками и брендом;
• преобладает нативная реклама;
• применение ИИ для аналитики конкурентов, прогнозирования трендов, оптимизации постов.

Предпринимателям следует внимательно следить за свежими трендами и строить прочные долговременные отношения с подписчиками и клиентами.

 

Любимые темы: эксперты рассказали о том, какой контент российские пользователи лайкают больше всего

Исследователи VK изучили популярный контент в Одноклассниках, ВКонтакте, Яндекс.Дзене и узнали, какие посты набирают наибольшее количество лайков. Исследование приурочено ко Дню лайка, который отмечается 1 марта.

Пользователи ВК больше всего лайкают посты на такие темы:

• развлечения, юмор;
• образование;
• новости;
• животные;
• творчество.

Пользователи ОК любят посты, посвящённые кулинарии, питомцам, юмору, поздравлениям, книгам.

Самые залайканные тематики в Дзене — «Общество», «Новости», «Домашние животные», «Отношения», «Еда и напитки».

Каким постам люди поставили больше всего лайков:

1. ВКонтакте — пост о потерявшейся собаке, которую хозяин нашёл через три года.
2. ОК — пожарные из Екатеринбурга поздравили женщин с 8 марта; студент-медик спас пассажирку московского метро.

В 2024 году пользователи ОК, ВКонтакте и Дзена поставили более 110 млрд лайков. Женщины ставят лайки активнее, чем мужчины:

1. ОК — 67% лайков от женщин, 33% лайков от мужчин;
2. ВКонтакте — 62% от женщин, 38% от мужчин;
3. Дзен — 62% от женщин, 38% от мужчин.

Активность пользователей ВКонтакте в зависимости от их возраста:

• 27% лайков поставили зумеры, люди в возрасте 16 – 24 лет;
• 24% — поколение X (35–44 года);
• 20% — миллениалы (25–34 года).

Активность в Одноклассниках:

• 24% лайков от поколения X (35–44 года);
• 23% — от пользователей 45–54 лет;
• 19% — от пользователей 55–64 года.

В соцсети ВКонтакте наиболее активны пользователи из Санкт-Петербурга, Челябинской, Свердловской, Кемеровской и Нижегородской областей.

В Одноклассниках чаще всего ставят лайки жители Воронежской области, Ставропольского края, Иркутской области, Краснодарского края и Кемеровской области.

В Яндекс.Дзене самыми активными пользователями оказались жители Калининградской, Астраханской, Ивановской, Волгоградской и Томской областей.

 

Нейромаркетинг — новый тренд в рекламе: научные исследования и рекомендации

Эксперты провели ряд нейромаркетинговых исследований. Это помогло узнать, какой контент действительно привлекает внимание, вызывает те или иные эмоции, надолго остаётся в памяти. Нейромаркетинг позволяет изучить восприятие человека. Специалисты используют такие методы, как психолингвистические исследования, распознавание эмоций, магнитоэнцефалография, регистрация движений глаз, детектор лжи. На практике выяснилось, что репутация бренда влияет на эмоции человека и заставляет его делать выбор в пользу бренда. Поэтому так важно размещать на товарах логотипы.

Эксперты в области нейромаркетинга составили несколько рекомендаций для бизнеса:

• товар нужно показывать в середине рекламного ролика, а не в конце, тогда он лучше запомнится;
• сюжет рекламы должен быть реалистичным, понятным, локальным, узнаваемым;
• видеоролик должен быть выдержан в едином темпе, без резкой смены динамики

Благодаря нейромаркетингу удаётся прогнозировать реакции и поведение пользователей.

 

Telegram обогнал YouТube по популярности

Впервые в России Telegram обогнал YouТube по ежемесячному охвату пользователей. Он стал одним из самых популярных интернет-ресурсов. В январе 2025 году Telegram посетили 90,6 млн человек, а YouТube — 86,9 млн. Пользователи интернета выбирают Telegram, потому что там можно не только смотреть контент, но и общаться.

 

В VK Видео объём нативной рекламы вырос в 2 раза

Блогеры в VK Видео всё чаще создают рекламные интеграции и используют другие виды нативной рекламы. Её общий объём увеличился в 2 раза за 2024 год. Инвестиции бизнеса в нативную рекламу достигли 2,4 млрд рублей. Активнее всего нативную рекламу размещают в тех шоу, которые снимает сама платформа VK Видео. Популярные блогеры также размещают рекламные интеграции и иные нативные форматы.

 

Теперь на RUTUBE можно отмечать тайм-код к видео

В RUTUBE появилась функция, позволяющая добавлять тайм-коды к видео в комментариях. Это могут сделать все зрители, а не только блогер. Новая функция повысит вовлечённость зрителей. Точное время в тайм-коде нужно указывать в формате mm:ss или hh:mm:ss. Можно воспользоваться пиктограммой тайм-кода. Новая функция доступа пользователям веб-версии RUTUBE, а также пользователям Android.

 

Эксперты из Авито назвали самые популярные онлайн-сервисы для поиска товаров в рунете

Специалисты из Авито Рекламы провели исследование и узнали, какими онлайн-сервисами россияне чаще всего используют для поиска товаров. Оказалось, что большинство россиян (90% респондентов) ищут и покупают товары на площадках электронной коммерции — маркетплейсах, интернет-магазинах, сайтах с объявлениями и др. Около 25% опрошенных пользователей ищут товары в поисковых системах. 19% респондентов ищут товары в специализированных интернет-магазинах. Только 9% опрошенных ищут товары в соцсетях.

79% респондентов пользуются Авито и другими сайтами с объявлениями, чтобы покупать товары. 57% ищут там подходящие варианты, а 41% сравнивают цены на разных площадках. 33% респондентов читают отзывы на товары и услуги.

33% участников опроса раз в неделю добавляют товары в «Избранное», а также используют ecom-поиск. 22% респондентов делают это 1–2 раза в месяц.

На площадках электронной коммерции чаще всего ищут одежду, обувь, подарки, товары для красоты, бытовую технику, электронику, товары для хобби, товары для животных, продукты питания, мебель, канцелярию, книги, товары для дома.

Важная часть проведённого опроса касается рекламы. 25% респондентов сказали, что именно реклама на маркетплейсах и классифайдах помогла им решиться на покупку. 19% опрошенных рассказали о решающей роли рекламы в соцсетях, 16% — о рекламе на телевидении, а 15% — о рекламе в поисковых системах.

 

Новости ВКонтакте: обновление инструмента для поиска клиентов, новые возможности для покупок в прямых трансляциях

VK Реклама обновила инструмент LaL (Look-alike), предназначенный для расширения аудитории и поиска потенциальных клиентов. Рекламодатели теперь могут искать клиентов среди пользователей с похожими паттернами поведения и интересами. LaL учитывает возраст, пол, интересы, лайки, подписки, комментарии нынешних клиентов. На основе этой информации он предлагает рекламодателю пользователей с похожими увлечениями.

Бренды могут продавать товары во время прямых трансляций. Для этой цели в VK Рекламе появились новые функции. Можно загрузить в прямой эфир несколько карточек товаров (до 10). Зрители смогут из купить в несколько кликов во время стрима. В карточке товара отображается фото продукции, название и цена. Заказ можно оформить как через сайт продавца, так и через соцсеть. Во время стрима карточки товара отображаются в виде всплывающих плашек.

 

RuStore создал 16 новых инструментов для разработки и продвижения приложений

В ближайшее время состоится интеграция магазина приложений RuStore и платформы для оптимизации мобильных приложений Asodesk. Специалисты из RuStore разработали 16 сервисов для создания и продвижения мобильных приложений. Появилась возможность автоматизировать множество процессов — тегирование, ответы на отзывы, мониторинг. Новые инструменты помогут разработчикам приложений проводить аналитику источников трафика, узнавать свежие трендовые запросы, делать ASO-оптимизацию.